L' ATTESA PUO' PREMIARTI
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Il calendario dell’Avvento è una tradizione che viene dall’area germanica e si è poi diffusa moltissimo, in particolare tra le donne.
Per tutto il mese di Dicembre e fino al Natale ogni giorno si apre un sacchettino o si apre un piccolo scomparto diverso, per trovarci una piccola sorpresa o un pensiero.
In origine era un gioco per coinvolgere i bambini nell’attesa del Natale, stiomlandone l’eccitazione da un lato e la pazienza dall’altro. Venivano tracciati ogni giorno dei segni sul muro o si mettevano dei fili di paglia nella mangiatoia del presepe, per esempio.
Nei primi anni del ‘900 apparvero in Germania i primi calendari stampati e messi in vendita, prendendo l’aspetto familiare del foglio con le 24 finestrelle.
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Oggi oltre che diffusi, hanno trovato anche declinazioni molto fantasiose, come quelli proposti da brand cosmetici con un makeup al giorno, quelli “alcolici”, quelli di cioccolata e finanche quelli dedicati alla marijuana.
Moltissime aziende ogni anno propongono concorsi legati a questa tradizione.
Quest’anno è stato molto pubblicizzato quello di Ikea, che ha messo in vendita il proprio calendario di legno con all’interno due gift card utilizzabile presso i propri punti vendita.
Douglas, Nivea, Tim e tanti altri hanno creato invece delle applicazioni on line, dove ogni giorno si può vincere un premio diverso aprendo la relativa “porticina”.
Questa meccanica promozionale, ormai ben nota, è molto efficace.
Si crea infatti un senso di attesa ed un coinvolgimento attivo dell’utenza. Inoltre è possibile applicare questo schema a tante iniziative diverse, per le quali può essere realizzato un coinvolgente “countdown”, originale e in grado di distinguerci fortemente rispetto alle iniziative della concorrenza.
Pensiamo per esempio a dieci giorni “aspettando il black Friday” oppure “aspettando il carnevale”.
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Si può anche creare enfasi sul lancio di un nuovo prodotto, rivelandone ogni giorno nuove caratteristiche.
È possibile realizzare una piattaforma, facilmente pubblicizzabile sui social, dove per ogni giorno della settimana viene proposto un contenuto (una frase, un messaggio, un’informazione sui prodotti) e si dà la possibilità di vincere un premio mediante instant win.
È anche possibile proporre un indovinello o, più genericamente, un quiz, dando la possibilità di vincere il premio solo a chi risponde correttamente,
L’iniziativa diventa per chi vi partecipa un appuntamento fisso ed eventualmente una sfida da condividere con i propri amici; presenta quindi un elevato potenziale di diffusione virale, se realizzato correttamente. Rappresenta quindi anche un ottimo strumento di lead generation.
Tecnicamente una promozione di questo tipo è un concorso a premi. E’ quindi necessario in particolare:
1) 1- Redigere un regolamento e depositarlo almeno 15 giorni prima di iniziare la pubblicizzazione del concorso
2) 2- Depositare una cauzione per il 100% del valore dei premi.
3) 3- Individuare i premi e farli avere ai clienti che li vincono
E’ anche ovviamente necessario predisporre una piattaforma on line e personalizzarla.
Sono tutte attività che Sprilia propone rapidamente e chiavi in mano.